松竹體（手槍詩）文化創(chuàng)意及產業(yè)開發(fā)初探
黃永健
摘要：松竹體（手槍詩）具有雅俗共賞、設計精巧、互動體驗、跨界融合、迅捷傳播等創(chuàng)新性優(yōu)勢。松竹體（手槍詩）的上游包含創(chuàng)作和研發(fā)，這是其產業(yè)鏈的源頭，生產高質量、新內容的手槍詩，是手槍詩贏得市場，繼續(xù)開發(fā)相應的手槍詩衍生產品的基礎。下游產品開發(fā)可以使手槍詩進入市場、立足市場進而拓寬市場。將上下游資源整合，形成完整的產業(yè)鏈條，各個環(huán)節(jié)相互配合，以手槍詩的內容為基礎，建立手槍詩品牌，可以在互聯(lián)網+語境中實現(xiàn)手槍詩產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
關鍵詞: 松竹體；手槍詩；文化創(chuàng)意；產業(yè)開發(fā)；
一、松竹體（手槍詩）文化創(chuàng)意
近年來各種“新體詩歌”及“詩人”應運而生，社會上興起的“梨花體”、“羊羔體”、“咆哮體”等“新體”詩歌在大眾引起的莫大反響無不說明了現(xiàn)代社會對于詩歌這一傳統(tǒng)文化載體在新形勢下的發(fā)展已經越來越為重視。
手槍體漢詩，因為形似手槍，簡稱手槍詩，由深圳大學黃永?。ㄗ咸偕剑┙淌谠?013年底為安慰病榻中發(fā)小時候的少年同窗而突發(fā)靈感，在手機上寫出來的一首詩。它通俗易懂，方便大傳遞情感。手槍詩由三、四、五、六、七言傳統(tǒng)主流詩體依次排列，同時把詩經、漢賦、唐詩、宋詞、元曲各類形式囊括其中?？梢哉f手槍體漢詩，是中國幾千年的詩歌與新媒體——手機微信結合的產物，就如漢賦、唐詩、宋詞、元曲一樣，是時代的產物。
松竹體（手槍體）漢詩，不僅僅適合社會精英書寫，更適合社會大眾書寫，通過手機操作，即寫即發(fā)，抒發(fā)感情，溫習古詩，抨擊時弊，暢懷達意，慢慢為人理解、唱和。手槍體說白了就是手機體，是手機時代應運而生的一種文化傳播火種，實際上是一種古典新潮的新漢詩。人人可以用手槍體抒發(fā)感情，又快又美又好玩。
松竹體（手槍詩）創(chuàng)新性表現(xiàn)在如下幾個方面：
1、設計精巧。手槍詩將中國數(shù)千年漢語詩歌中的主流詩體——三言體、四言體、五言體、六言體、七言體，通過微信平臺，以兩兩對出，起承轉合的方式，進行創(chuàng)造性的整合和轉化。全詩十三行，形體起伏跌宕，講究起承轉合，回環(huán)往復，剛好填滿手機屏，雙槍、三槍、五槍、七槍以至九槍連體，也可以在微信手機屏一次性發(fā)表。
2、簡便快捷。樓梯、寶塔、海浪等各種為形而形的中外詩體，需要花費時間精力在手機屏上進行反復編輯。手槍詩只要在手機屏上按照三三、四四、五五、六六、七七、三三、七，或二二、三三、四四、五五、六六、二二、六的形式，輸入詩句，不斷回車，即可以快速創(chuàng)作，即時發(fā)表。
3、互動無限。手槍詩雅俗共賞，可以即時發(fā)送，迅速得到反饋。在節(jié)假日，手機上可以隨意創(chuàng)作，巧妙構思，詩歌酬唱，同時可以圖配詩，詩配圖、詩配手機視屏，詩配手機影視等等形式，進行跨界創(chuàng)意整合。
4、跨界創(chuàng)新：手槍詩具有大眾性、娛樂性、狂歡性的詩體特征，同時又具有極其深厚的文化內涵，因此，搭載微信平臺，可以迅速成為廣告軟文，品牌推廣利器，通過和“釵那提”、“藍鯨”等品牌的聯(lián)手合作證明，手槍詩可以產生自身的品牌效應，成為互聯(lián)網時代的內容產品，并進一步發(fā)展成為電商平臺。
二、松竹體（手槍詩）的互聯(lián)網產業(yè)開發(fā)
在當今市場化趨勢日益顯著，文化產品日趨繁榮的背景下，手槍詩的出現(xiàn)極大方便了現(xiàn)代詩歌在數(shù)字新媒體特別是微信平臺上的傳播。手槍詩以其雅俗共賞、寓教于樂、寓樂于教的特點，將古詩詞與現(xiàn)代詩歌結合進行十三行新漢體詩歌創(chuàng)作。正是基于這一點，手槍詩的市場定位非常明確，即為熱愛詩詞并且喜愛創(chuàng)作詩詞的人為主要顧客群體，擴散以熱愛文學、熱愛國學、熱愛以文學為主要表現(xiàn)形式作為產品特征的人群。
以手槍詩衍生產品包括文化禮品、電商軟文、品牌廣告、服裝、動漫、玩具、創(chuàng)意設計產品等。
手槍詩已經引起學界的注意，且在美國已出版詩集。手槍詩有大量的愛好者，這是手槍詩的人才資源。這為手槍詩的大批量生產和開發(fā)奠定了基礎。另外，手槍詩已被授予版權證書，版權是手槍詩的核心資源，通過出售版權，對手槍詩的下游產品進行開發(fā)，生產手槍詩的衍生產品，使手槍詩能夠深入普通受眾的日常生活，同時也為手槍詩開拓市場，獲取經濟利潤奠定了知識產權基礎。衍生產品所獲取的利潤將為手槍詩的進一步的創(chuàng)作和開發(fā)提供充足的資金支持。
手槍詩的產業(yè)鏈不僅僅局限于簡單的手槍詩生產——銷售——衍生產品開發(fā)模式。在互聯(lián)網飛速發(fā)展，智能手機普及的時代背景下，手槍詩將與新媒體、互聯(lián)網緊密聯(lián)系，進一步開發(fā)互動式手槍詩軟件平臺，新媒體平臺等方式。手槍詩的上下游整合能力極強，具有很好的產業(yè)形成條件和可持續(xù)發(fā)展的前景。
三、成功案例
（一）手槍詩的學術話語權的表達
1、2015年10月份山東青島舉辦的《海洋時代的文化產業(yè)：人才·資源·創(chuàng)意》學術研討會，該研討會由中國海洋大學舉辦。手槍詩自媒體平臺建設獲得與會專家的好評。
研討會上許多高校教授給予的手槍詩很多中肯的建議。如：廈門大學黃鳴奮教授點評:創(chuàng)新項目，可考慮眾籌模式推進。中國海洋大學張勝冰教授點評:文學創(chuàng)新，可考慮IP對接模式推進。
2、由北京大學文化產業(yè)研究院和國家文化創(chuàng)新發(fā)展研究基地、聯(lián)合編寫的《中國文化產業(yè)年度發(fā)展報告（2016）》中，“手槍詩的IP授權及產品開發(fā)研究”被列為專題研究項目。
（二）手槍詩海外的成功傳播
手槍詩英文釋義：Innovative pistol-style poem
在美國發(fā)行的詩歌集--《彼岸花開詩集》，選取了當代中國一些有代表性的詩歌作者，集合成《彼岸花開詩集》，在美國進行發(fā)售，其中手槍詩被收錄其中。
四、松竹體（手槍詩）盈利模式
1、商業(yè)模式
依托手槍詩自媒體平臺進行品牌軟文、內置廣告、品牌衍生品、相關培訓等四種盈利模式的打造，初步預計資金需求在以下方面：
（1）、自媒體平臺建設（網站、微信、微博推廣）
（2）、企業(yè)人力物力支出
（3）、股東權益
（4）、稅費支出
依據(jù)進需資金的項目進行合理劃分，在資金需求的基礎上制作計劃報表。資金計劃主要包括年度資金計劃、月度資金計劃。
（1、）年度資金計劃以年度預算和年度投資計劃等為基礎，綜合跨年度往來掛賬情況進行編制，作為平衡和控制年度資金收支運行的基本依據(jù)。
（2）、月度資金計劃以年度資金計劃控制額度為限，根據(jù)生產經營計劃編制，作為控制月度資金收支運行的基本依據(jù)。
2、融資方案
根據(jù)手槍詩自媒體平臺建設及產業(yè)的規(guī)劃，結合目前的發(fā)展狀況，綜合各方面人力物力，對于融資方案擬從以下方面進行：
1、股權出讓融資。參照《公司法》的法律章程規(guī)定，手槍詩自媒體平臺出讓部分股權給投資公司。采用股權出讓融資方式有利于提升手槍詩自媒體平臺資質，有利于節(jié)省前期發(fā)展費用。同時采取該方式還可以調動各股東的積極性，使手槍詩自媒體平臺不斷發(fā)展壯大。
2、債券融資。手槍詩自媒體平臺依照法律程序，約定在一定時間內還本付息的有價證券，持有債券人不參與公司經營管理，在規(guī)定時間內可以收回本息。
3、融資租賃。相關企業(yè)根據(jù)手槍詩自媒體平臺所需要的建設資金，參照《中華人民共和國合同法》同企業(yè)簽訂合同，約定的期間內將租賃物交由承租人使用，以收取租金的形式，分期回收貨款、利息和其他費用。
4、P2C互聯(lián)網小微借貸平臺。手槍詩自媒體平臺具有完善的團隊運營平臺支持和營銷整合，在深圳也建立了試驗基地，具有可觀的贏利性。利用P2C互聯(lián)網小微借貸平臺，可以快速獲得所需要的資金用來推動手槍詩自媒體平臺的建設，加速手槍詩產業(yè)化進程，促進文化和產業(yè)的交融。
除以上四種方式，手槍詩自媒體平臺為了加速整合，也將積極申請深圳文化產業(yè)發(fā)展專項資金，文化創(chuàng)意產業(yè)引導基金，推動平臺做大做強。
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